两部门要求多平台防范化解“全网最低价”竞争风险

驱动中国9月15日消息，市场监管总局与商务部近日联合召集美团、抖音、京东、携程、同程、飞猪等主要互联网平台企业，就当前电商及生活服务领域出现的“全网最低价”等竞争行为进行规范指导，要求各平台切实防范化解相关竞争风险，维护公平有序的市场环境。

此次两部门联合行动，直指近年来在电商、外卖、旅游住宿等线上消费场景中愈演愈烈的“全网最低价”宣传与竞争现象。部分平台为争夺用户流量与市场份额，将“全网最低价”作为核心卖点，通过补贴、限时降价等手段进行价格战，不仅压缩了商家合理利润空间，也引发了对市场公平竞争秩序的担忧。

监管部门在约谈中强调，平台企业应严格遵守《反垄断法》《反不正当竞争法》等法律法规，不得利用数据、算法、技术等手段实施垄断协议或滥用市场支配地位，不得进行虚假宣传或误导性价格标示。同时，平台需加强对平台内经营者价格行为的规范管理，杜绝以“全网最低价”为噱头进行恶性竞争，避免将价格战压力不合理传导至产业链上游的商家与供应商。

此次被约谈的平台覆盖了实物电商、本地生活、在线旅游等多个高频消费领域。美团、抖音、京东等平台在餐饮外卖、即时零售、直播电商等场景中，近年来频繁推出各类“低价”活动；携程、同程、飞猪等在线旅游平台则在酒店、机票、度假产品预订中，也常以“全网最低价”作为吸引用户的手段。两部门要求这些平台对照自身业务模式，全面排查潜在的价格竞争风险点，并制定针对性的整改与防范措施。

业内分析认为，“全网最低价”竞争模式的背后，是平台经济从增量扩张转向存量博弈的缩影。在用户增长放缓的背景下，价格成为平台间最直接的竞争武器。然而，无节制的价格战不仅损害商家利益，长期来看也会削弱平台自身的服务质量与创新能力，甚至影响消费者权益保障。监管部门此次出手，意在引导平台从“拼价格”转向“拼服务、拼体验、拼效率”的良性竞争轨道。

值得注意的是，这并非监管部门首次关注平台价格竞争问题。此前，针对社区团购“低价倾销”、直播带货“虚假低价”等现象，相关部门已多次出台规范文件并开展专项治理。此次两部门联合约谈多家头部平台，释放出持续强化平台经济领域反垄断与反不正当竞争监管的明确信号，也预示着对“全网最低价”等营销话术的合规审查将趋于常态化。

对于平台企业而言，如何在合规框架内开展促销活动、平衡用户利益与商家权益，成为下一阶段必须直面的课题。有法律人士指出，平台在宣传“最低价”时需确保有真实、可靠的数据支撑，不得虚构比较基准；同时，平台应建立更透明的价格形成与展示机制，避免利用信息不对称误导消费者。

目前，各相关平台尚未就此次约谈内容发布公开回应。但可以预见，随着监管要求逐步落地，各平台在“双11”等年度大促节点前后的价格策略与宣传口径或将出现明显调整，更加注重合规性与可持续性，而非单纯追求“全网最低”的营销噱头。