“她经济”时代来临 女性成为最主要的消费动力

      伴随着中国电子商务的发展，女性逐渐成为电子商务消费的主力，一股“她经济“旋风迎面扑来。有业内专家认为，“随着中国B2C的逐渐成熟，商品发展分为四个阶段：最适合在网上销售的图书音像——最标准化方便比价的3C数码——最大众的日用百货——最基础的民生用品（可乐，卫生纸之类的）。中国B2C在经历了99年到07年共8年的书盘时代，07年到今年4年的3C时代后，即将迈入百货时代。之前的2个时代都是以男性用户为主，而到了百货时代，女性用户将成为新的网购生力军。”确实，电子商务在进入2011年以后，“她经济”成为了电子商务公司不得不重视的领域。

      据了解，在社会发展的今天，女性的社会地位和收入越来越高，在家庭中的财政支配地位也就变得越来越强，而“她经济”迅速崛起让很多商家尝到了甜头，也让很多商家措手不及。

      对此，国内最大的B2C网上鞋城好乐买总裁李树斌表示，“电子商务发展到今天，产品品类的细分几乎成为所有企业都面临的重要课题。良好的产品品类细分能够给消费者带来更便捷舒心的购物体验。而随着女性社会地位和收入的提高，女性成为了网购不可忽视的力量。而且女性消费者比较细腻，在商家选择上忠诚度更高。如果一旦赢得好感，对于网站的口碑传播将会有很大的帮助。好乐买也会在2011年放入更多的精力在女性市场，大力扩展女性鞋类和服装类的品类，并且会在购物体验上更多的迎合女性的购物习惯，给予最细腻最舒心的购物体验。”

      据悉，好乐买网上鞋城目前正在大规模已经引进女性时尚潮鞋，扩展女性产品的品类，为消费者提供更多的购物选择。记者在查看好乐买网站女鞋系列的时候，达芙妮、彪马、阿迪达斯等多款应季女鞋正在热卖。仅达芙妮浅口跟鞋一项，好乐买就拥有十余种不同款式的鞋子供用户选择。在今年女性最流行的洛丽塔风格的鞋子上，好乐买更是有几十余种鞋款呈现，而且价格都在5折左右，非常有吸引力。

      笔者认为，男性消费大多一次性或随意性，而反观女性，只要她们对商家的产品和服务很满意的话，她们往往能够成为商家的一个忠诚客户。但是，女性情感也比较敏感，一旦某次服务让她感受到不好或者不满意，那她将永远不会回头。随着“她经济”的到来，商家如何能够与“她”擦出爱的火花，是每个B2C企业将要面临的考验。