Facebook将成2011年网络广告龙头老大

驱动中国消息，根据外媒《金融时报》报道，英国市调企业 Enders Analysis 发布报告指出，社交巨头网站 Facebook 的用户群庞大，今 (2011) 年将令其成为网络广告营收最高的市场龙头，打败同行业如 Google 和雅虎等竞争对手。

Enders 预期，Facebook 今年的网络广告营收，将可由18 亿美元大增至35亿美元，升幅高达95%，且在明 (2012) 年将持续巩固其领先地位。相较之下，Google 旗下包含Youtube 等显示广告业务，以及网络广告部门 DoubleClick 等营收，今年估将由20 亿美元增至 26 亿美元。

显示广告包括网页上内含的图像和影音，不含搜索服务，Google 的网路搜寻营收占公司大部分比例。

儘管 Facebook 广告营收，目前仍略低于 Google 的搜寻业务营收，但此社交网络巨头的5 亿名用户，让它得以迅速拉抬广告营收。

Enders 网络分析师 Ian Maude 声称：“Facebook 正引领市场改朝换代，如同Google 在2002 年风靡网络搜索市场。”

尽管Facebook 影响范围由网站扩大至电视等领域，但单一广告获利率依然低，也让其广告营收额相对低廉。Maude 指出：“尽管Facebook 成长快速，但其个别用户营收低于其他同业，例如Google 的单一用户营收率，是 Facebook 的 8 倍。”

此外 Maude 表示，Facebook 正开始侵占Google 的搜索业务营收，根据研究机构Comscore 数据显示，Google 的流量在美国、英国和法国之间正在下滑，而 Facebook 重要性日益上升。