新中产们到底在追求什么？这几款产品或许就是答案

• 公牛移动电源
• 徕卡M10相机

新中产们到底在追求什么？在解答这个这个问题前，我们或许应该先了解一下，谁是新中产？

今年八月份，一份《2017新中产报告》出炉，引发关注。在这份报告中，是这样定义新中产：80后、接受过高等教育、来自一二线城市、独特的价值观、消费观以及审美观。

有人说，只有这三样东西才能带给新中产带来幸福感：单反、吸尘器和马桶盖。虽然有点夸张，但也不无道理。这三类看似大相径庭的产品有一点是共通的——品质决定一切。

确实，对于新中产们来说，品质是购买产品时最看重的，他们对产品的质量和时尚前沿的设计非常在意，当然，也追求品牌，但不盲目，为值得的产品，乐意多掏银子。

那么，怎么样的产品才算的上高品质，才能符合新中产的胃口？我们不妨看看下面几款产品。

Kindle voyage电子阅读器

Kindle voyage电子书阅读器是亚马逊针对阅读爱好者打造的一款高品质阅读器。或许对于很多人来说，完全没有必要，用手机看不就OK了吗？既省钱又不需要单独携带。但对于新中产用户来说，是不能接受的，对于他们来说，绝不会为高品质阅读体验而妥协。

voyage不论是在产品的质感还是屏幕的显示效果上以及专门为阅读而生的体验感，都是手机永远无法替代的。亚马逊为了保证阅读纸质书页的体验而在这块玻璃上使用了微蚀刻技术，使得玻璃的反光大大降低，还增加了一丝高贵艺术气息。

对于新中产用户来说，voyage的阅读体验更具吸引力。300ppi的屏幕显示效果， 达到准印刷水平，阅读体验自然不用说，而自动调光功能以及护眼功能的加持，也保护了眼睛的健康，让健康阅读成为时尚。

相比于品质上的追求，voyage的设计也俘获了不少用户的心。一体化的设计大大提升了Kindle voyage的美感，颜值远远超过同类产品。此外，voyage还是目前Kindle有史以来最薄、最轻的产品，而轻薄往往是时尚的代名词。

显然，Kindle voyage电子阅读器不论在产品的细节打磨、阅读品质还是品牌知名度，都让这款产品成为了高品质阅读用户的首选，这也完全吻合新中产用户的需求。

公牛移动电源

提起移动电源，我们可能再熟悉不过了，但在印象中，还没有那款产品算得上品质之作，基本都是以功能性为主。不过，最近公牛推出的旗下首款移动电源，让我们看到了这一突破，高端时尚的品牌定位和出色的产品品质，成为了这款产品的特色。

首先，视觉上就会给人耳目一新的冲击，类似打火机一样的上下盖设计，一改往昔移动电源千篇一律的通体设计，上下盖都是一体拉伸成型，与常规移动电源端盖传统的拼接工艺做法，形成鲜明对比，整体的微弧面造型，同样与常规移动电源外形棱角分明的设计差别很大，而专为男女定制的专属时尚配色，更赋予了这款产品极具个性的特点，对于喜欢彰显个性的新中产来说，这款产品足够拿得出手。

个性时尚的设计丝毫没有掩盖这款产品在品质上的出色。比如，公牛移动电源的上盖的外表面，经过了精密喷砂工艺处理；下盖的高阻燃等级PC材料进行了十字纹理处理，类似奢侈皮具皮纹的工艺；弧面过渡采用亲肤材质，贴合手掌，握感舒服；选用顶级锂聚合物电芯和充放电管理芯片，支持高达十三重安全防护......

每一个细节上的用心，都能够体现出公牛对于这款产品品质的追求，而且定位也很明确：以品质立身，走高端时尚路线，做高品质移动电源品牌的不二之选，成为气质用户的首选。显然，公牛移动电源就是为新中产用户量身定制。

徕卡M10相机

提起相机，徕卡是不得不提到的品牌，甚至对于很多摄影爱好者来说，它就是心中最有情怀的相机，也是像奢侈品一般的存在，不断的追求着。

当然，徕卡相机能够获得如此青睐，源于其对于品质的追求和拍照性能的把控，甚至在专业摄影工作者心中，徕卡相机的做工可以用“无与伦比”来形容，而镜头光学素质也是毫无争议的顶级水准，这在徕卡M10相机上就能够表现出。

徕卡M10是有史以来最纤薄的M数码相机，显然轻薄时尚就是这款产品一大特点，而这样的设计更符合理想的人体工程学，并拥有完美的持握感，能让用户有着预约的使用体验。值得称道的是，M10的做工非常精致，非常时尚，尤其是让人无法拒绝的logo，更是增加了几分痴迷，甚至有用户将徕卡相机当做了收藏品。

出色的画质，一直都是徕卡的骄傲，徕卡M10同样不例外。M10的传感器和图像处理器，都是同类产品中最顶级的，加之徕卡相机几十年的调教经验，能够完美实现它的诺言：让照片拥有非凡品质。

显然，对于徕卡M10相机的品质，品牌的调性，无需置疑，拥有一部徕卡相机，更多的不仅仅是拍照的工具，更有一种回顾相机和摄影发展的感触，这样的一部相机不正是新中产用户的最爱吗？

索尼NW-WM1A音乐播放器

对于音乐发烧友来说，专业的音乐播放器依旧是听歌首选，毕竟在音质上能够获得最大的享受。比如，索尼NW-WM1A，在众多音乐爱好者的心中，这款播放器就是享受高品质音乐的代名词。

当然，这款产品确实也足够出色，除了音质的表现延续了索尼音乐播放器一贯的高水准外，在设计、做工上同样很令人称赞。

索尼NW-WM1A体积并不大，非常小巧，便于携带，而闪亮的耳机插孔、高品质的防滑橡胶垫以及经过喷砂+拉丝+氧化工艺多层工艺处理的外壳，使得这款产品的品质感爆棚。新增的4.4mm耳机平衡输出，对于一些追求极致音质的玩家来说，很有杀伤力。

能够看出，索尼对于这款产品的打造也是非常用心的，就是通过高品质的做工以及体验，赋予产品“为音乐不妥协”的理念，成为音乐爱好者心中“信仰”一般的存在。显然，这样的产品，对于新中产用户来说，是无法拒绝的。

通过对上面四款产品的介绍，我们很容易发现其中的共同点：都是以高品质高质量的产品为基础，最大化的增加产品的时尚元素，使其更加个性化，更加注重用户的使用体验，并借助强大的品牌影响力，成为行业的代名词。

而这样的产品特点，显然与新中产的消费观念相吻合。那么，再次来看“新中产们到底在追求什么”这个问题，如果仅通过消费观来回答，相信答案已经很简单了：自我认可的品牌调性、产品理念以及出色的产品品质，不会为价格而妥协。