库存4800万台,智能空调top3份额超9成,透露出什么信息?

• 家电
• 空调
• 库存

[钉科技述评] 增长,是2018冷年空调行业的关键词。2018冷年,国内空调市场销售在2017冷年的高基数之上,依然保持了两位数以上的增长。

国家信息中心的数据显示,2018冷年国内市场空调零售规模6553万台,同比增长16.56%;整体销售规模8153万台,库存预计在4800万台。

在保持增长的同时,产品结构进一步得到调整,包括智能空调、自清洁空调在内的新品类销售量占比比例延续了逐年上升的态势。

从数据来看,智能空调在2014-2018冷年销量占比稳步提升,分为为5.17%、8.68%、15.16%、21.05%、22.03%。按照8153万台的销量规模计算,智能空调在2018冷年的销量接近1800万台。

另外一个值得关注的数据是,空调行业的品牌集中度非常高,近两年来还在逐步提升。数据显示,2017年空调市场销量top3品牌的市场份额为74.22%,而2018年这一数据上升为80.44%。

在高端产品市场,品牌集中度更高。钉科技注意到,在智能空调市场,2017年销量top3品牌的合计份额高达93.37%,2018年上升为93.91%;自清洁空调2017年销量top3品牌的合计份额也接近90%。达到了88.22%,2018年上升为88.29%。

透过以上数据,钉科技分析认为,空调行业需要关注以下几点:

一是高库存有隐忧。2018冷年整体销售规模虽然8153万台,但库存就超过了50%,预计在4800万台。这样的高库存对于空调品牌来说,虽然也曾经历过,但终究还是一个隐忧。如果明年天气情况“不配合”,高库存能否顺利化解,值得警惕。

二是智能空调大有可为。目前top3品牌就占据了市场9成以上的份额,但智能空调整体渗透率刚刚过20%,这意味着其他品牌依然有机会在整体市场做大的过程中,分得不小的市场蛋糕。如果智能空调top3品牌份额下降到整体市场8成左右的水平,以及智能空调整体渗透率提升到50%左右,这个市场足以容纳更多的品牌加入竞争。

三是价格战或再现。由于近两年空调市场高位运行,保持两位数以上的增长,也吸引了不少中小品牌进入三四线市场或者电商平台。据不完全统计,今年参与行业竞争的品牌已超过200个。由于天气因素不可控,再加上高库存,不排除会出现价格战导致品牌淘汰的行业洗牌现象。

综上,空调市场受房地产、天气、居民负债等多因素营销,行业应保持谨慎乐观,同时科学释放产能、调整产品结构、加大技术研发力度,确保行业平稳运行,谨防大起大落。(钉科技原创,转载务必注明出处。)