洗衣机线下市场消费升级趋势明显，海尔大优势实现领跑

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[钉科技读数据] 根据奥维云网数据，2019年全年洗衣机线下市场整体同比下行，销售量下降8%，销售额下降2.88%。从数据中可以看出，洗衣机线下市场有着一定的压力，不过，销额下降幅度小于销量，呈现出高端化趋势。

品牌方面，销额、销量Top2均为海尔、小天鹅。其中，海尔以销额占比35.07%，销量占比32.31%坐稳洗衣机的“头把交椅”。第二名的小天鹅销量占比16.29%、销额占比18.21%排名第二，可以看到，海尔在占比方面确实有着较大的优势。销额第三名为西门子，占比10.82%，销量第三名则为美的，占比13.18%。

同时可以看到，海尔与小天鹅各自有着一定的占比优势，短时间内市场这两个品牌的格局或难以变动，而美的与西门子的竞争相对较为激烈，在销量方面，美的已经超越西门子，但由于其均价相对西门子差距较大，在销额方面，以小幅度落后于西门子，美的在均价方面还需进一步加深布局。

接下来看产品价格趋势。

销量方面，2019年洗衣机线下市场中2000-2999元这一价格区间的产品占比最高，为18.19%；2900-3499元产品是同比下降最高的价格区间，下降3.62%。3000-3999元产品是同比下降最高的价格区间，下降1.66%；而增长最高的则为6000-9999元区间，同比增长2.78%。

洗衣机线下市场价格结构印证了高端化发展，高价产品增长相对较快，使得整体市场销额下降相对较缓，同时还可以看到，999元以下以及10000以上的产品均有同比增长，市场也呈现出部分两级分化的现象。

销额方面，占比最高的为6000-9999元区间，为18.71%，同时也是同比增长最高的价格区间，同比增长6.06%；下降幅度最大的价格区间为3000-3999元，同比下降2.74%。

结合销量数据来看，6000-9999元是2019年的“明星”价格区间，量额方面都有着较高的增长，尽管在零售量方面占比仍然较低，但其代表了洗衣机线下市场结构的改变，体现出2019年洗衣机线下市场高端化发展。

接着看产品类型趋势。

销量方面，波轮产品占比最高，达到41.68%，但同比有所下降，滚筒烘干式产品占比相对较低，但有着4.65%的同比增长率；销额方面，滚筒烘干产品占比最高，为41.1%，同比增长8.36%。

可以看到，滚筒烘干产品是洗衣机线下市场高端化的主要动力，在均价方面表现也较好，同时较高的增长也成为市场的主要动力，不过，销量方面，波轮式产品仍然占比较高。

与产品价格趋势结合来看，2019年洗衣机线下产品均价由滚筒烘干式产品拉动，这是由于其余品类产品均价下降相对较缓，而滚筒烘干式产品均价增长相对较多。

畅销机型中，销额、销量Top3均为海尔产品。销量销额Top50中，海尔品牌具有较强的优势，销量入围产品占25，小天鹅10；销额Top50中，海尔产品占30，小天鹅10。

海尔在在畅销机型销量方面占据着较大的优势，与市场占比数据相似，小天鹅则在销量、销额畅销占比中一致，也较为服务市场整体数据，美的在销量方面占据品牌相比西门子有着较大优势。

最后看市场级别数据。

均价方面，所有级别市场均出现同比增长，这也印证了洗衣机线下市场均价增长的情况，T1与T5市场在销额方面均呈现出较大的同比降幅。而在其他方面，T3、 T4、T5市场下降幅度较小。钉科技认为，洗衣机线下产品的均价增长，导致了T5需求下降。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）